新经济引擎品牌经济的发展 ——《易经与品牌经济》随卦的思考

最近几年来，一些专家大谈新经济观点，他们认为新经济引发的中国经济增长的预期超出了人们的预期和想象，移动支付的运营和使用、大数据、云精算、“互联网+”、共享经济模式等互联网工具和人工智能科技的创新运用，对于产业转型和产业科技的升级起到了推动作用，构建着中国自主品牌价值和拉动中国经济的可持续增长。因此，有些专家认为，新经济思维和新经济模式是推动中国经济转型的有效工具，必将引领中国经济可持续增长。

我们处于新经济业态与旧经济业态或者传统产业制造与销售模式并存在时期，旧有的产业制造模式只能增加行业的产能和库存量，这种现象在许多企业已经屡见不鲜，橄榄型的制造业的制造能力远远大于市场销售能力，这样的制造结果只能加大行业的库存量，势必造成流动性资金变成大量产品的库存挤压。去库存、去产能成为这些企业管理者的中心议题和首要解决问题。然而，旧的库存在降低价格，减少利润的销售策略指导下完成了，但是，新的库存又在不断的产生，原因在于行业里的大部分企业缺乏研发能力，品牌创造能力。科技创新成为一句无奈的口号，按照原有的制造方式，进行外在的款式和包装微小变动之外，还是简单的工艺重复性制造，老的库存在市场销售中，新的库存又产生中，这就是我们许多企业管理者所倡导的将企业经营进行到底，其实就是企业不断重复性的过程，即老库存还没有消化完，新的库存又不断产生的企业经营行为。

我们的品牌运营管理专家认为，在没有外来新经济思维和新经济工具使用的前提下，让传统制造和销售企业的管理者改变这种传统销售思维是比较有难度的。对于现在新经济模式和互联网工具的市场销售运营，特别是品牌经济环境下的新经济运营，才迫使他们进行改变原有的制造和销售方式。但是，许多传统运营思维的人特别是60后、70后对于新经济模式搞不懂，习惯性沿用传统的经营方式，因此，在新经济模式的冲击下，只能让旧有的、传统的企业的产品滞销，增加他们的库存量，最终导致他们的流动性资金紧张和短缺。传统思维的人不知道市场在发生微小变化，这种市场微小细微变化逐渐变成巨大的市场变革。在这样的经济社会和市场经济变化过程中，有的人跟随这种变革，做出企业经营行为适应这种市场变革，最终形成巨大的企业品牌经营模式上的差异。跟上并随从这种市场变革，最终引领市场品牌拉动，才是智者的品牌运营的精髓。

我们在观看《易经与品牌经济》中随卦的结构，随卦是兑上震下，兑为喜悦、在五行中为阴柔少女；震为运动，为刚健长男。高兴喜悦就会有行动，而企业经营者在市场营销活动过程中就会产生销售业绩，有市场经营业绩就有盈利回报，有经济盈利回报就会喜悦高兴，这就是随卦的本真的内涵。年轻的少女随从有经验、有阅历的、有资历的年长高管，这样的长男高管品牌运营管理人才有魄力、有能力，执行力和行动力极强，勇于开拓市场，用于用新的销售工具创造市场销售业绩，创造企业品牌价值，用品牌经济思维塑造企业核心市场竞争力量。从随卦中，我们看到所有市场经营活动都是建立在市场品牌运营的喜悦过程中产生运营管理能力和智慧，品牌运营的精髓在于跟随正直的、有能力的领导人，创造品牌经济的新经济模式。这样的品牌企业领导人具备“元亨利贞”四德，坚守和格持四德的领导人，做人做事公正、守贞的德操和品行，才能在企业的整个品牌运营建设中没有过失。因此，随卦的卦辞说：随者，元亨，利贞，无咎。《春秋》穆姜说：“有是四德，随而无咎，我皆无之，岂随也矣。”讲的就是这个随卦本真守义的道理。随卦的核心思想和理念在于君子之道，为众所随，与己随于人，以及临事择所随，随得其道，则可以大亨也。有魄力、有远见、有胆识、有能力的品牌运营管理者或者品牌运营领导人，遵循随卦的思维精髓，把握市场需求机遇，构建企业品牌价值资产，他们能够率领所有品牌企业员工共同努力，凝聚企业员工共识的力量，创造品牌运营价值，塑造企业市场核心竞争力的品牌运营体系，在新经济思维和工具使用中，引领市场营销与品牌建设，这就是科技创新和经济模式创新的品牌运营价值所在。

一个品牌运营师的培养是以企业打造品牌企业的关键，品牌运营师是企业岗位，也是一个企业创造品牌无形资产的关键人才的职业要求，对于品牌无形资产的保护和有形资产创建的岗位职责。国际跨国企业称之为品牌运营官，我们国家在中国自主品牌构建中称之为品牌运营师，他的职责在于对于企业品牌创建过程中把控品牌资产的增值管理，对于新经济思维和新经济商业模式的有效使用，并在新经济大环境中创造企业品牌价值和品牌资产。

在品牌经济时代，新经济是品牌经济的前奏，也是品牌运营师人才时代的来临。一个企业管理层拥有多少个品牌运营师，决定着企业品牌运营价值和创造品牌经济效应的大小，决定着企业市场竞争力的强弱。因此，培养企业品牌运营师使企业在新经济体环境下的一次抉择，它直接决定着企业的未来发展愿景规划。人才战略是企业成败的关键，而品牌运营师的战略人才培养直接成为企业品牌市场竞争优势的决定因素。品牌运营师是一个职业岗位专业人才，也是新经济时代的产物，更是企业品牌建设的能力抓手，掌控着企业品牌资产建设。因此，品牌运营师具有从善的品德和品牌情感的情操，随卦之道在于从善如流，他们敢于担当以及勇于担当品牌经济可持续增长的重任，引领和号召所有员工跟随奉命而行，只有这样随得起正，坚贞不渝，才能完成品牌打造的重任，这是时代的呼唤，历史的重任，企业的希望，众盼所随，随之道也。

总之，新经济是品牌经济的前奏，也是品牌运营师施展才华的市场机遇。品牌运营师利用新经济思维和新经济营销工具，利用自身的优势资源和企业品牌平台，把品牌经济创造无限的发挥，展示品牌经济管理魅力，在淘汰旧有的、传统的管理方式的同时，构建品牌经济强有力的生命力，让品牌运营师的历史使命做得更好。（赵阳  北京大学品牌经济学教授）